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        電梯轎廂液晶廣告機在樓宇視頻廣告中的運用

        發布時間:2014-06-20 瀏覽次數:3352 次

        樓宇液晶電視廣告

         

        隨著經濟的發展,廣告業也迅猛發展,新興媒體的出現給廣告注入了新的活力。樓宇電梯視頻廣告作為一種新興媒體以其獨特的優勢在消費者的生活中充當著重要的角色。本文闡釋了樓宇電梯視頻廣告的概念以及產生,分析其特殊受眾及發展現狀等,使人們對樓宇電梯視頻廣告有進一步的了解。

         

         

        樓宇電梯視頻廣告是利用標準液晶廣告機通過插內存卡或者聯網多媒體系統控制等方式實現信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備,以播出視頻廣告節目和其他節目的廣告形式。多為將10-22英寸多功能、超薄、高清液晶廣告機,安置于消費能力較高的白領聚集的甲級智能化辦公樓宇,以及人流量密集的中高檔知名商廈的電梯轎箱內或電梯等候廳按鈕上方,每天近1200次自動循環播放高品位的商業廣告、各類娛樂信息和社會公益宣傳片。

         

        一、液晶視頻廣告的產生

         

        隨著經濟的迅速發展,廣告業也在以其獨特的方式快速發展著,廣告形式也多種多樣。然而,傳統的媒體不能適應現代消費者的消費方式,尤其是不能滿足那些“高學歷,高職位,高收入”三高群體的消費生活方式。傳統媒體對于這些人來說已經失去了它們的優勢與趣味,市場急需一種新的廣告形式來填補其中的空缺。廣告的功能是將產品的信息送到接觸媒體的受眾手中,因此,媒體的到達率直接關系到媒體的投入率和廣告浪費程度。在品牌營銷中,只有實行“分眾化”傳播,把產品信息直接投向目標消費者,因其它們的興趣,才是作廣告的關鍵。因此,產品宣傳有必要走分眾傳播,小眾傳播的路子,把產品信息直接投遞到目標消費者手中,并在此基礎上,有針對地投放產品。樓宇液晶電視廣告恰恰符合這樣的要求,在這種背景下應時而出。1998年,Captivate公司在加拿大媒體市場引發了一場建設電梯信息傳播網絡的發展浪潮,成功地在加拿大建立了一個超過180個社區的信息網絡,并于次年聯合世界電梯業巨人OTIS、電腦巨擘IBMGOLDMAN投資銀行開始滲透美國市場。2002年末,這一媒體模式傳入中國,并在不到一年的時間里迅速在全國擴展開來,目前,國內已有眾多成功經營樓宇液晶電視廣告的公司企業。

         

        二、電梯轎廂視頻廣告的特點

         

        (一)、密切的關注度

        人們在乘坐電梯時,陌生人之間會產生一種尷尬的氛圍,使之不知所措。據市場調查,人們乘坐電梯的時間超過3分鐘,在這3分鐘內,人們基本上處于一種“真空”狀態,而且電梯內壓抑的環境,狹小的空間都不適宜交談,而報紙、雜志閱讀時間較長,對于這些乘坐電梯人員來說,沒有足夠的時間,況且,對于這些乘坐電梯的人來說,一天的工作使之勞累、疲憊,樓宇液晶電視廣告的有趣性整個、好可以緩解其疲勞,活躍氣氛,有很強的吸引性。

         

        (二)、無干擾的傳播效果

        與其他傳統媒體相比,樓宇液晶電視廣告免受環境和其他廣告的干擾,在很短的時間里,最多只能有兩到三個品牌廣告,使其品牌間干擾度較小,而且,一而且其生活,針對性較強。

         

        (三)、明確的目標受眾

        電梯轎廂視頻廣告機一般是安裝在商業大廈、寫字樓、高級住宅樓,其目標受眾明確,是那些高學歷、高職位、高收入的“三高”群體。這些人乘坐電梯的頻率較高,消費水平高,符合液晶電視廣告的特點。

         

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